当“源头工厂”成为消费者偏爱的标签,天南海北的产业带商家与服务商,在全域兴趣电商找到了属于自己的“进化哲学”。
在产业带生意蒸蒸日上之际,巨量千川在农历新年复工的关键节点,结合优质产品及能力资源推出「灯火计划」,希望通过流量激励-权益体系-产品能力-背书认证,四位一体加速产业带服务商与商家节后经营恢复、提效增收。
目前,「灯火计划」冲榜排位赛一阶段排名榜单新鲜出炉!活动第一阶段,共有20539个产业带商家、133家服务商参与到排名竞技场中,为产业带生意找到了可行的增长方法论。
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冲榜排位赛一阶段排名榜单发布:
三大行业服务商百舸争流
「灯火计划」服务商冲榜排位赛活动周期为2月9日至25日,主要面向服饰鞋包、美妆个护、珠宝潮奢三个行业,对在「巨量千川-竞价推广」场景下消耗金额增量排名靠前的服务商予以奖励。
其中,广州鹿途文化传播有限公司(服饰鞋包行业)、浙江乐昕文化传媒有限公司(美妆个护行业)、宜兴自在陶瓷艺术文化有限公司(珠宝潮奢行业)分别获得行业内TOP1,赢得29440元的消返红包激励。
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可复制的推流增长方法论:
如何实现人群、GMV与ROI多维增长?
排位赛不仅是一个刺激的“竞技场”,同时也是照射出推流方法论的一面镜子。本期「灯火计划」便涌现出不少服务商与商家亮眼标杆,沉淀出多层次投放、精准化获客的通用方法论。
服饰行业:快速拉升ROI的
智能产品搭配之道
如何让“好的衣服”找到“对的人”,往往是服饰类服务商推流的一大难题。在本期排位赛中,某服饰行业服务商通过智能系统搭配宽定向,实现了人群资产的提升与GMV增长的双丰收。
该服务商将「支付ROI」与「成本稳投」的组合搭配作为重点使用产品,两者共同消耗占总消耗的98.75%,这一组合搭配可以在实现人群破圈的同时,稳定带升ROI,保持高效、可控的投放。与此同时,通过系统智能探索,服务商根据货品本身特性对性别与年龄进行定制化设置,单条计划搭配1到3个视频、1个标题与20个创意标签,实现了人群与内容的精准契合。
以上方法不仅拉动ROI提升69.81%,同时还将冷启动期缩短至1天,且后续ROI达标消耗占比保持在86.6%,在短时间内快速积累成交用户及人群资产。
美妆个护行业:ROI与GMV
“比翼齐飞”的增长之法
美妆个护行业在与兴趣电商融合,打通线上与线下全渠道的过程中,往往面临巨量千川ROI过低、消耗难的瓶颈期。某美妆个护服务商在深耕多年直播运营的基础上,在「灯火计划」探索出一条长效经营模式。
首先,保证账户基建素材测试,每天坚持新建20余条计划;其次,用6个以上引流视频素材搭配3种以上不同文案,并充分相信自动化投放产品,使用「成本稳投+支付ROI+控成本投放+性别定向+地域定向」一套组合拳,最终助力多个个护家清客户ROI提升20%,支付GMV提升225%,实现了ROI与GMV“比翼齐飞”。
珠宝饰品行业:破解繁杂SKU难题
的梯度ROI设置
面对繁多的SKU、较大的盯盘压力,“梯度设置ROI”策略成为化解以上难题的钥匙。
某小众饰品客户便根据不同SKU,采取梯度设置ROI,搭配直投直播间优化跑量模型,有效提升了ROI跑量效果。与此同时,谨慎的预算分配与充分的探索空间,可以带来相辅相成的增量效果。该客户在小预算测试后,稳步加大计算预算,同时在定向设置、产品组合方面给予系统充分的探索空间,最终有效减弱了ROI的波动,并在ROI持平的情况下跑量提升29.25%,7日成交金额提升29.44%。
流量、收入与效率的提升,都需要仰仗于科学的投放策略。「灯火计划」为服务商与商家探索科学、有效的投放方式,给节后实现经营恢复、提效增收提供了多重激励机会。目前,「灯火计划」仍在进行中,「服务商冲榜排位赛」第二赛段已火热开启,欢迎三大行业服务商持续关注,力争上游!