抖音小店平台为了保护消费者的权益，规范创作者的宣传行为，最近新增了【虚假宣传：价格不规范描述】实施细则。这个细则主要是针对创作者在短视频/直播推广商品过程中，对于因颜色、形状、规格、产地、等级等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是哪款商品的价格，或未明确是哪款商品里哪个sku的价格，容易引起消费者产生误解的行为。
1. 如果一个商品有多个sku，不同规格有不同的价格，那么在宣传价格时，创作者必须明确说明是商品里哪个sku的价格。比如，商品的两个sku显示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，那么在视频中展示大芒果时，宣传的价格应该是59.9元/箱，而不是19.9元/箱。
2. 如果一个短视频/直播间中有多个商品，宣传价格时，创作者必须明确说明该价格对应的是哪款商品。比如，宣传「只要1元」、「1元就能买到」，实际只有一个商品是1元，其他商品均为10元，这样的宣传是不规范的。正确的做法是宣传「1号链接500ml矿泉水15瓶10元」，或「2号链接的水果(小果)10元/斤」。
3. 创作者在宣传的价格与规格时，商品链接里必须有对应的信息。比如，商品信息显示3A山竹10元/斤，那么宣传的价格也应该是3A山竹10元/斤，而不是「3A山竹19.9元/箱」或「十几块就发满满一箱」。
4. 创作者在宣传的价格是商品利益区间时，必须如实描述商品的价格与规格，不能利用低价引流的方式误导消费者。比如，宣传「只赚一元」、「不赚钱」、「亏本卖」，这样的宣传是不规范的。正确的做法是如实描述商品的价格及其规格。
对于违反以上规定的创作者，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。平台鼓励创作者向消费者规范展示商品信息，营造良好的带货环境。
总结起来，抖音小店平台新增的实施细则旨在规范创作者的宣传行为，保护消费者的权益。创作者在短视频/直播推广商品时，必须明确说明价格是哪款商品的价格，不得误导消费者。平台将对违规行为进行处置，鼓励创作者规范展示商品信息，营造良好的带货环境。
