抖音直播是一种热门的带货方式，但为了保证直播间的内容质量和合规经营，商家和达人需要了解抖音直播的团购交易违规和虚假效果规则。本文将详细解读这两个规则，帮助商家和达人打造优质直播环境。
一、团购交易违规规则
1. 什么是团购交易违规？
团购交易违规是指主播以违规的方式引导用户到线下门店进行交易。具体违规形式包括但不限于：引导用户到平台无法管控的场景进行交易，以预约或其他方式引导用户提前核销。
2. 常见违规案例
（1）主播引导用户到无法管控的场景进行交易，如私下约定见面交易。
（2）主播以预约或其他方式引导用户提前核销商品，违反了正常交易流程。
二、虚假效果规则
1. 什么是虚假效果？
虚假效果是指在直播过程中禁止出现夸大效果的内容展示。具体形式包括但不限于：宣传中出现效果夸张的对比画面，过分强调效果归因于某一服务或元素。
2. 违规行为示例
（1）在宣传中使用效果夸张的对比画面，误导用户。
（2）过分强调某一服务或元素对效果的归因，如美容服务类涉及效果保证、对比x天见效、休闲娱乐类涉及减肥、治疗病症等内容。
三，为了遵守抖音直播的规则，商家和达人需要注意以下事项：
1. 避免引流行为：在直播间内不得进行硬广引流，不得利用微信二维码、微信号、QQ号、手机号码等方式进行引流。同时，不得对他人进行暗示性引导。
2. 遵守禁售规定：在直播间内不得销售禁售的商品，商家需要了解抖音直播带货规则中对商品的限制。
3. 避免关联未成年人：在直播间内不得关联未成年人，特别是在高风险行业如美妆、游戏等。同时，未成年人出镜的抖音短视频内容也不可挂购物车。
4. 不传播负面信息：在直播间内不得传播负面信息，必须遵守公序良俗，避免消极言论和对未成年人的负面导向。
总结起来，商家和达人在抖音直播带货中需要遵守团购交易违规和虚假效果规则，避免引流行为、销售禁售商品、关联未成年人和传播负面信息。只有合规经营，才能打造优质直播环境，提升用户体验。
