抖音电商近日宣布将全面升级搜索运营,推出了一系列新功能,包括“搜索诊断”、商机补品、站内外营销&种草和搜索广告等,旨在提升品牌的搜索运营效率,为品牌提供成熟的搜索增长路径指引。
1. 搜索诊断是抖音电商推出的一项重要功能,它基于用户搜索链路,通过指标分析和运营举措对比,综合诊断品牌的搜索表现。通过最新的搜索运营“五要素”进行优化升级,包括商机补品、站内外营销&种草、标题优化、商品优化和投放搜索广告。
2. 商机补品是指通过抖店后台的“商机中心”下的“平台热招商机”功能,商家能够及时发现平台紧缺商机,并通过补品获得流量扶持资格。同时,“商机中心”中的“搜索蓝海商机”功能能够帮助商家发现搜索量高但缺货的品类,商家可以通过优化商品、加速营销等举措来放大流量。
3. 站内外营销&种草联动是抖音电商建议品牌加强的一项策略。品牌可以利用营销&节盟、看后搜、达人等多种方式来提升搜索量,增加品牌曝光和用户关注度。
4. 标题优化是商家优化搜索运营的重要环节。商家可以使用抖店的“搜索商品诊断”功能,一键优化商品标题。同时,商家还可以通过“标题选词助手”及时替换标题中表现较差的词汇,提升商品的搜索排名。
5. 商品优化是为了更好地承接标题优化带来的精准流量。商家可以通过一系列措施,如清空违规商品列表、商品主图优化、确保价格竞争力、参与商城活动等,提升商品的展示和成交转化。
6. 投放搜索广告是抖音电商推出的一项重要举措。搜索广告由电商品专和搜索广告组成,品专兼顾品牌建设和转化。在品牌非直播期,通过固定店铺商品卡承接搜索需求;在品牌直播期,直接显示品专直播态头图,实现对精准流量的100%承接。同时,投放巨量千川搜索广告,包括品牌长尾词、品类词、节点词等,能够精准捕获有需求的潜在客户,提升GMV。
抖音电商搜索运营的升级旨在帮助品牌看清搜索机会、找准运营方法、开辟增长路径。抖音电商搜索日均用户超过1亿,搜索成交GMV年同比增长159%,平均转化率比其他站内渠道高30%。通过全新的搜索运营功能和优化策略,品牌可以更好地利用抖音电商平台的搜索资源,实现增长和转化。