2016年下半年时，直播风潮还没有过去，淘宝就已经在考虑下一个流量炸弹该放在哪儿了，最后这个炸弹在8月成功引爆。
去年8月上线的淘宝二楼试水播放了首档短视频节目《一千零一夜》，每一集讲述一个一般人的故事，就像是屏幕那端看手机的人相同一般。剧中呈现的鲅鱼饺子当月卖出了34万只，是原有销量的150倍。相同引爆的还有本年的《夜操场》，拍照商家是一个卖厨具锅具的年轻公司。短片在淘宝上线后5分钟后，一切的搭档都一起当起了客服，问出的问题也是千奇百怪“买你的锅送头盔吗”“买你的锅送帅锅吗”，播出当晚就卖出了4年半的锅。
《夜操场》迎来最后的大结局后，许多顾客留言，就算明知《夜操场》是广告，却还要义无反顾的看下去。近日公布的一项调查数据显示，在2023年6月，用户逗留时长TOP15的APP中，手机淘宝以17.9亿小时排名13位，成为上榜的唯一的电商平台。越来越多的顾客不再把淘宝单纯的作为一个购买途径，而像是逛商场相同，在淘宝中“闲逛”，而逛的方针由产品渐渐改动到了短视频中。翻开手淘主页可以发现，短视频已呈现在每日好店、有好货、必买清单等诸多公共途径，即便在店肆中，短视频也占有了宝物头图、详情页、店肆主页、微淘等地方，原先的图文内容也逐渐被替代。在2023年4月18日京东App更新的V6.0版本中，初次将原来的“发现”频道改为“觅·me”频道，这个频道由直播、图文、清单、社区、视频购等12个子频道构成，形似头条。为什么短视频能够抓住用户营销方向改动短视频呈现的一个大布景是营销方向产生了改变，从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激顾客的感官进阶到取得顾客的情感认同。阿里巴巴CEO张勇也曾说：营销变了，商家是最好的内容生产者。
短视频的几个必备特征
1.IP化，同道大叔IP卖出3亿，papi酱一条视频广告2300万淘宝二楼负责人曾表示，淘宝自身便是一个IP，每天围绕着淘宝上海量的产品会产生许多的故事，所以才有了之后的《一千零一夜》，每一集都是一个一般人的故事。如果你的视频自身是一个IP的话，那肯定可以取得不错的曝光量。
2.场景化，让顾客感同身受，边看边下单这个其实很好理解，咱们在拍照产品的时分便是要还原它的场景，短视频的中心便是咱们要用视频去处理图文不能处理的工作。像是支付宝把广告铺设到各个机场免税店，把产品加入到一个偏向高端的场景中，从而抓住了高端人群用户。
3.片段化，详情页越做越长，用户的时刻却越来越短如今人们手机中的APP越来越多，每个APP分到的时刻越来越少，不要想着把你产品一切的功用点全部表现出来，你要在有效的时刻内给顾客最有价值的信息，详情页写的再好，顾客可能也没有时刻看。
4.年轻化，品牌年轻化是一个永不过时的论题毕竟现在淘系的消费集体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容作用纷歧定好。百雀羚依靠一则复古短视频广告，让年轻人从头认识了品牌。淘宝为发布头图视频产品加权7月21日，小二发送了一条简略直白的音讯推送：发宝物主图视频，手淘流量加权。手淘主页猜你喜爱里边忽然多了许多展现为，专门推送发不了头图视频的宝物，这意味着优质的头图视频有时机被算法抓取，且不用报名任何活动。许多商家做梦都想拿到猜你喜爱的流量，这正是未来的时机所在。不仅官方会为发布视频的产品加权，短视频会对整个店肆产品产生蝴蝶效应，直接的影响流量改变。决定百倍搜索全中的中心首要便是点击率、转化率和逗留时刻，而优质的短视频直接会把用户牢牢的抓在店肆中90秒左右，那么就会直接的影响到宝物权重，进而提升搜索权重。
淘宝短视频小二：短视频是更好的做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的途径和手法。淘宝短视频作为一个分发的东西，会逐渐浸透到手淘内一切的导购类频道，包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。淘宝短视频机构有专项的扶持方案，包括设置排行榜，对优质内容的机构进行背书，并对优异机构进行流量奖励、品牌商家推介、开放途径权限等。不能再错失的流量风口现在的许多商家依然没有真正了解到内容营销的内在所在，在错失了直播之后，这一次的短视频流量风口必定不能再错失。发布头图视频很简略，这几步做好就可以了。先去请求头图视频的权限，在淘宝的神笔后台填写请求表格，根本两天时刻可以注册。
操作过程：卖家中心——手机淘宝店肆——立即装修——详情装修之后就可以上传你的头图视频了有的商家忧虑平台关于视频质量要求很高，这个其实不用忧虑，淘宝短视频的要求根本便是专业机构或者工作室的最低要求。比方画面尺度1080p，视频巨细小于120mb，对店肆要求也很简略，只要是符合淘宝基础营销规矩而且DSR≥4.6就可以了。尽管淘宝关于短视频的要求不高，但是只有优异的短视频才能从众多店肆中锋芒毕露，才能被体系抓取得到加权。《夜操场》中一个5分钟的短视频，需求100人团队耗时整整一个晚上才做出来。做短视频必定要用心花功夫，每一个字每一段案牍每一帧画面都要反复考虑。
