淘宝直播开通到现在有一段时间，如今已经成为了卖家推广非常不错的一种方式。甚至还有很多的淘宝达人，纷纷选择在淘宝上开通了直播，通过帮助商家卖货的方式，给自己赚取到一定的佣金。那么2021年淘宝达人直播必须本人直播吗？直播有哪些规则？
第一、2021年淘宝达人直播必须本人直播吗
是的，必须是本人。主播是不可以换人的。 禁止换人播或账号外借，认证的主播本人必须经常出面，不得出现借用、经常更换认证主播的情况，特殊情况如品牌代言人、明星、大咖来直播，可与小二沟通说明清楚，避免封号。
第二、直播有哪些规则
1、空播：没人，随便放个A4纸或者小黑板什么的，备注去洗手间，吃饭等各种情况的。
2、录播:录制好的广告片、或者电视内容。
3、双开:2个直播间，一个淘宝主播在直播的。
4、多开:1个商家多个场景开播的。
5、直播间出现微信或者类似微信的象形文字和字母。
6、直播游戏、看电视、未经授权的视频内容和新闻频道内容等。
7、不在直播间下单，没有店铺详情页链接的，用其他支付工具的(包括支付宝的)。
8、直播间主图、详情页、标题出现任何福利、福袋、专用链接、专属链接、秒杀等情况的。
9、直播粉丝群出现任何微信、福利、福袋、专用链接、专属链接等情况的。
10、严谨出现女士内衣系列、短裤(男士内裤)上身展示的，特别是大面积暴露皮肤和引诱性质的场景，外穿展示不影响的(内衣、短裤穿在衣服外面展示不影响)，严禁低胸露乳装等低俗行为!和谐社会，人人有责。
11、夏季不允许男性主播在直播间出现袒胸露背的场景.
12、直播间不可以吸烟、喝酒等状况
通过上面的内容就会知道，淘宝直播由制定出很多的规则，必须要严格去遵守才行，以免出现封号的情况。之所以淘宝账户不能借给别人用，主要还是跟个人的收入有联系，浏览量越多，数据好，排名就会越靠前，从而获得到更多的展现机会，自己赚的也就更多。